W ciągu ostatniego roku, marka Patagonia zaangażowała zespoły rozproszone po całym świecie, aby wspólnie stworzyć swój pierwszy raport CSR (Corporate Social Responsibility). Co ciekawe, dokument ten nie przypomina klasycznego raportu o wpływie – zamiast chwalić sukcesy, odważnie odsłania miejsca wymagające poprawy. Work In Progress to raport o nieskończonej pracy, jaką marka wkłada w swój rozwój, który ma zapewnić nie tylko dobrobyt jej pracownikom, lecz także (a może przede wszystkim) ograniczyć i neutralizować własny wpływ na klimat i rzeczywistość społeczną.
fot. leeway collective
ODWRÓCONA RETORYKA SUSTAINABILITY
Standardowe raporty CSR często przybierają formę zestawienia chlubnych momentów marki, wykorzystując do tego czyste dane opakowane w drobne sukcesy i ładną narrację. Jednak, działania na pograniczu greenwashingu nie wpisują się w wartości Patagonii, dlatego tworząca ją społeczność postanowiła wspólnie opracować raport proponując całkowicie nowe podejście. Dokument Work In Progress, zgodnie ze swoją nazwą, kładzie nacisk na pracę w toku – aktywizm jako “Forever Work” – by zmniejszyć własny ślad, poprawić praktyki produkcyjne i realnie odpowiadać na kryzys klimatyczny i potrzeby społeczne. Raport nie odpowiada na pytanie: „co udało nam się już osiągnąć?”, ale raczej: „co jeszcze musimy zrobić?”. Jednocześnie nieustannie podkreśla paradoks z jakim mierzy się marka, chcąc być odpowiedzialną klimatycznie i społecznie, gdy jej działalność realnie szkodzi planecie każdego dnia.
fot. Oberly Keri
“NOTHING WE DO IS SUSTAINABLE”
To właśnie ta bezkompromisowa transparentność wyróżnia raport Work In Progress. Patagonia zdaje sobie sprawę, że każdy produkt, nawet ten najbardziej trwały i naprawialny, niesie za sobą koszt środowiskowy, i że wszelkie, podejmowane dotychczas, próby zniwelowania tego kosztu są niewystarczające. Przypomina nam również, że nie produkuje ubrań i sprzętu tylko po to, aby wyposażyć ludzi, ale przede wszystkim, aby służyć światu, który daje nam przestrzeń do podejmowania wyzwań i czerpania z życia garściami.
W ten sposób Patagonia redefiniuje odpowiedzialny biznes: jako taki, który ma odwagę przyznać się do własnych niedoskonałości i konsekwentnie z nimi walczyć, zamiast ukrywać je pod warstwą marketingowych sloganów.
fot.Etzel Ken
Jak zatem chronić świat, prowadząc działalność, która nieustannie mu szkodzi?
To pytanie otwiera dalszą część raportu i jednocześnie staje się jego najważniejszym przesłaniem. Bo odpowiedzialność, według Patagonii, nie polega na idealności, ale na nieustannej pracy, pokorze wobec faktów i gotowości do zmiany.
fot. Struck Ryan
Zapoznaj się z raportem Work In Progress i zobacz jaki pomysł ma na to Patagonia: https://eu.patagonia.com/gb/en/progress-report/
Źródło: Patagonia
